“事實上，該公司的創始合作伙伴分別是一名建筑師和室內裝修的，有可能行使決定性的影響在這個敏感的方式來設計。正如米歇爾Laline自己解釋說： “當我們首次推出的公司，我們意識到，沒有人使用了設計部門，但是，這樣形成的基礎業務：巧克力和設計。 ”而根據提圖斯魯伊斯： “在概念的品牌是非常明確的從一開始：設計與內容。 “
設計使它們能夠形成新的經營理念，他們希望推出進入市場，而它現在幫助他們傳遞信息和交流新產品，以他們的客戶。設計是至關重要的，使創辦的企業遠景成為現實，今天發揮著根本性的作用巧克力廠在確定客戶的經驗，購買和消費巧克力。
設計使他們的立場他們的產品在市場有沒有什么與價格競爭和更關心傳達公司的價值觀和個性的消費者。
該品牌的力量主要在于它的圖形特征。巧克力工廠建立了一個高度界定線，明確指出該公司的產品，區分他們的最直接的競爭對手。然而，這并不意味著巧克力廠徽標始終是在一個高度引人注目的方式對所有的產品;的最新包裝，公司名稱，實際上是隱藏的，或至少占據次要地位方面的重要性。消費者已經非常熟悉的品牌，這使得該公司將重點放在圖形自由溝通信息。
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